11月2日至9日，文学与艺术传媒学院2024级广告学专业全体学生在专业教师带领下，在黄山市开展为期七天的“中华优秀传统文化采风与实践”主题教学活动。活动紧密结合专业特色，注重传统文化与现代创意的有机融合，引导学生在真实文化场景中激发灵感、锤炼创作能力。
摸历史脉搏，激活创意灵感。在世界文化遗产地西递、宏村，同学们漫步于青石板路与幽深巷弄之间，通过实地走访、深度观察、居民访谈等方式，沉浸式体验徽派古村落的历史厚重感与文化魅力，细致品鉴徽派建筑标志性的白墙黛瓦、精妙砖雕门楼及天井布局中蕴含的哲学思想与审美智慧，捕捉晒秋、制茶、写生等鲜活民间生活场景，并亲手体验竹编、木雕等传统手工艺制作流程。同学们围绕“徽州文化符号在当代广告创意中的转化与应用”展开专题研讨，深入探讨如何将马头墙、牌坊、楹联等徽州元素融入视觉设计、文案撰写与品牌策划，初步创作出系列徽文化主题海报、短视频及广告策划方案。
深入文化现场，汲取创作养分。在中国徽州文化博物馆，同学们系统观摩徽州历史陈列、新安画派珍品、徽商档案及契约文书等珍贵馆藏，通过专业讲解与自主调研，全面梳理徽文化在哲学、艺术、商业、教育等领域的辉煌成就与传承脉络；分组开展素材采集，综合运用摄影、绘画、笔记、录音等手段精准捕捉代表性文化基因，并基于广告传播理论分析其视觉张力与叙事潜能；分享采风成果与创作构思，深度挖掘文化资源与创意表达的契合点。
创新实践形式，提升育人质效。本次采风凸显“直播+文化”特色，鼓励学生运用新媒体技术实现传统文化的创新性传播。学生们自发组建创作团队，在抖音、B站等平台开设“徽州采风日记”主题直播，带领观众云端漫游徽州文化地标、体验制墨与歙砚雕刻等非遗技艺，直播间互动热烈，单场观看人次逾五千。学生团队还拍摄制作《徽灯记》《茶香里说传承》等系列微短剧，巧妙融合徽州鱼灯、毛峰茶文化等元素与当代青春叙事，以轻量化叙事、情感化表达实现文化题材的年轻化传播，部分作品发布后收获广泛转发与赞誉。
此次教学实践活动使学生们深刻体悟徽州传统文化的美学精髓，提升了将文化素材转化为广告创意作品的实战技能，为角逐“大广赛”等专业赛事积淀了丰富案例与创作经验。
（来稿时间：2025年11月14日 撰稿：谢雅玲 编辑：张文斌 审稿：裴吉慧 刘 静/杨 昀）
